だれかに話したくなる本の話

書店に「コンドームが並んでいる!?」と話題に 主婦の友社が仕掛けた“黄金”パッケージの真意

黄金に輝くパッケージ。
目立つ「ZERO」「つけるだけ」という言葉。

今、この商品が書店に並んでいるのを知っているだろうか?
その正体は、主婦の友社から刊行されている『大山式 for MEN ZERO つけるだけ 歩くだけでやせる最強のパッド』だ。

主婦の友社が出版している「魔法のパッドシリーズ」は、足指につけることで足裏や指間を刺激し、姿勢矯正やダイエットにつながる「足指パッド」がついた“付録つきムック”でこれまで累計137万部を突破する人気シリーズだ。

この『大山式 for MEN ZERO』はその名の通り、シリーズとしては初めてメンズ向けの「足指パッド」となる。

足のサイズは28センチまで対応可能なので、おおよその男性がこのパッドを使うことが可能だ。指にはめてみると、ゴムのような質感でとても気持ち良い。そこまで抑えつけられる感覚もない。

ところが、パッドをつけたまま歩くと、足の指が浮かなくなり、つま先からかかとまで使って着地をする感覚を得る。これによって、現代病ともいえる「浮き指」で歪んだ身体の重心を整え、足裏全体の筋力アップにつながるという。

足指に直に装着できるので、このパッドを使えばこっそりと、そして普段の生活に支障なくダイエットできるというわけだ。ちなみに年明け早々、自己最高の体重をマークした記者は個人的に足指パッドを使っているが、冬でも汗をかくことが多くなった。

そんな『大山式 for MEN ZERO』だが、別の部分でも話題になっている。

■その大きさとパッケージはオキテ破りである

SNS上では本商品の画像とともに、「コンドームのパッケージに見える」といった主旨のコメントがアップされている。

キラキラと輝くパッケージは、確かにコンドームと見間違えてしまう。大きさもちょうどそのくらいだ。名刺ケースと比べてみると、その商品の小ささが分かるはずだ。

同シリーズから出ている『足指パッドつき つけるだけ 歩くだけでやせる魔法のパッド PRO』と比べても、『大山式 for MEN ZERO』の小ささが際立つ。

『魔法のパッドPRO』の大きさはA5サイズなので、通常の単行本のサイズである「四六判」よりも一回り大きいのだが、それと比較しても『大山式 for MEN ZERO』のコンパクトなパッケージが目立つだろう。

■斬新すぎる黄金パッケージはどのようにして生まれたのか?

“付録つきムック”の世界で際立った存在感を見ている『大山式 for MEN ZERO』。そもそもこれは本なのか? という疑問も浮かぶだろう。

しかし、この商品はISBNが付いている、れっきとした「出版物」である。だから、Amazonランキングでは「本」のジャンルにランクインするし、書店にも並ぶ。

一体どのような考えから、この「本」が生みだされたのだろうか? 気になった新刊JP編集部は、この商品の仕掛け人であり、『魔法のパッド』シリーズの編集を担当する主婦の友社取締役第3事業部長 前田起也氏にお話をうかがった。

――黄金に輝くインパクトの強いパッケージはどのようにして生まれたのですか?

前田:男性向けの商品ですと、激戦区の趣味やスポーツ・エクササイズといったコーナーになるので、そこでどう目立っていくのかを考えたときに、ゴージャスに悪目立ちするくらいのつもりでパッケージ作りをしました。

読者の皆さんに「なにこれ?」と思っていただき、この「金の延べ棒」を1本手に取ってもらう。そうなれば勝ちだなと。「ああ…眩しいっ!!」「ザワザワ…」そして、レジへ進むという、『カイジ』風なリアクションに至るストーリーをイメージしましたね(笑)。

――目立つための工夫というわけですね。

前田:そうです。金のパッケージに関しては加工のPPと紙の相関関係で、どういう角度からどう光るのか、紙質や加工方法に徹底的にこだわっています。

また、書店で、このパッケージが「大きな販売箱」の中に入れられて、売られているのをご覧になった方も多いと思います。あの販売箱には12個のパッケージが並べられるようになっているのですが、並べる個数の組み合わせと角度は、資材担当や販売担当者とも繊細に考えた部分ですし、季節ごとに看板POPを差し替えていけるような仕様にもなっています。これは書店さんに飽きられないようにするための工夫です。

――先ほど激戦区の棚で置かれても目立つようにこのパッケージにしたとおっしゃっていましたが、具体的にどの棚に置かれるかはイメージされていましたか?

前田:そもそも市場にない商品ですし、書店さんの規模や、棚の作り方、担当の方のお考えによっても置かれる場所は変わります。だから、「男性向けの棚」でも「雑誌」でも「スポーツ」でも「エロ」でも、どこに置かれても対応できるということは考え抜きました

大山式forMEN ZERO ― つけるだけ 歩くだけでやせる最強のパッド

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