あなたの周りに、エビちゃんみたいなＯＬはいるだろうか……？

あなたの周りに、LEON風の“ちょいワルおやじ”な上司はいるだろうか……？

多分、いない。あなたの職場のＯＬは、ファッション誌はお金に余裕がある時か気が向いた時にしか買わないし、上司にいたっては、イタリアンスーツをセミオーダーすることはないし、週３日ジムに通うこともない。

実は、僕らの周りに、トレンドに敏感な人物は意外といない。大多数の人たちは、高級ブランドよりユニクロでの買い物を好み、お一人様レストランではなくマックや大戸屋に立ち寄り、封切られた新作映画より家に帰って「あいのり」を見るのが好きである。

でも……そんな平凡な彼ら（私たち）の消費行動が、マスコミで取り上げられることはない。いわば、“見えない消費者たち”。マーケティングでは、「サイレント・マジョリティ」と呼ばれる人々。そう、世の中の大多数は、そんな見えない消費者たちで占められている。そして、彼らが行く店や見る番組が、結果的に大繁盛・大ヒットしている。

透明人間。

この本では、彼らのような存在を「透明人間」と呼ぶことにする。そして、マスコミで報じられることのない、彼らの購買心理を解き明かす。「キミがこの本を買ったワケ」と同様に身近な例とマーケティングの裏づけとともに。ほら、今日も透明人間たちが会社帰りにコンビニに立ち寄り、アレを買っている……。

ホイチョイプロダクションズのブレーン「指南役」。今年２月に出版、マーケティング業界に新風を巻き起こした「キミがこの本を買ったワケ」に続く好評企画第２段！

「キミがこの本を買ったワケ」は、ホイチョイプロダクションズのブレーン「指南役」による、マーケティングシリーズの第一作目。

たとえば、あなたがさっきコンビニで買ったもの。その「買った理由」を説明できるだろうか？

「人が物を買うときの根拠は、実はあやふやである」とは、CMプランナーとして名を馳せた佐藤雅彦氏の言葉。

また、ハーバード大学のザルトマン名誉教授(脳科学)も長年の研究の末、「買い物をしている当人するその行動を裏付ける動機をわかっていない」という結論(?)に達しているのだ。

これは、初めて（？）「買う理由」を解明した本。

「用もないのに毎日コンビニに寄る理由」、「１つ手前の角を右に折れたくなる理由」など珠玉の「買う理由」を26編収録！